Рынок платного ТВ в 2025: доходы растут, абоненты выбирают гибрид

Эксклюзивные данные «ТМТ Консалтинг»: вопреки давлению стримингов, классическое телевидение не только удерживает позиции, но и наращивает выручку.

Аналитики подвели предварительные итоги 2025 года, и цифры оказались оптимистичнее ожиданий.

Главные цифры: проникновение и выручка
По итогам года количество домохозяйств, подключенных к платному ТВ, достигло 46,7 млн. Это значит, что услуга доступна уже в 71% российских семей — прирост составил +1 п.п.

Но главный успех — в кошельках. Суммарные доходы операторов выросли на 5,6% и перешагнули отметку в 113,9 млрд рублей. Основная причина банальна, но эффективна: рынок подрос за счет индексации тарифов.

ARPU и цена вопроса
Средний чек (ARPU) прибавил 10 рублей и остановился на отметке 204 рубля.
Интересно, что подорожание затронуло все сегменты, но сильнее всего — кабельное ТВ. В IPTV рост оказался мягче: операторы активно демпфировали цены пакетными предложениями с домашним интернетом и маркетинговыми акциями.

Важно: финальные данные отчета могут скорректировать ARPU вверх. Аналитики обещают более точный учет премиальных пакетов.

Кто и как смотрит ТВ в 2025
Технологическая карта рынка остается пестрой. Ключевые платформы продолжают борьбу за абонента, но вектор очевиден: аналог уступает место цифре. Окончательные итоги, скорее всего, подтвердят рост IPTV и спутникового ТВ — последнее по-прежнему остается безальтернативным вариантом для жителей отдаленных территорий.

На региональном уровне драйверы сменились. Мегаполисы близки к насыщению, поэтому основной прирост в 2025 году обеспечили малые населенные пункты и новостройки в пригородных зонах.

ТВ против стримингов: война или симбиоз?
Самая интригующая часть отчета — сравнение с рынком онлайн-кинотеатров.

• Проникновение платных видеосервисов достигло 36% (23,1 млн домохозяйств).
• Средняя семья оформляет 3,4 подписки одновременно.

Цифры подтверждают: зрители не спешат выбирать что-то одно. При почти тотальном проникновении ТВ как технологии (98%) гибридная модель потребления становится нормой. Эфир и кабель дают «картину мира» и новости, стриминги — кино и сериалы по запросу.

Прогноз: когда аналитики закроют данные за четвертый квартал 2025 года, разрыв в доходах между классическим ТВ и OTT может оказаться еще меньше. Бурный рост видеосервисов в конце года способен преподнести сюрпризы.